Le paure dell’Europa davanti alla sfida americana

Abstract

Fin dalla fine dell’Ottocento l’America degli Stati Uniti si è sempre presentata come una società industriale capace di costringere il resto del mondo – e l’Europa in particolare – a fare i conti con i modelli di innovazione da lei inventati ed esportati. Su tre fronti specifici, quelli della modernità, dell’identità e della sovranità, gli americani hanno ripetutamente messo gli europei davanti alla scelta di adottare, in quelle sfere, le loro norme, standard, prassi, prodotti, modelli ecc. o di rischiare la marginalizzazione e l’arretratezza. Sono numerosi i modi che gli europei occidentali hanno elaborato per confrontarsi con questa realtà nel corso del Novecento, ma è innegabile che ciò li abbia divisi, producendo contrasti tra chi ha abbracciato le innovazioni americani con entusiasmo, e chi li ha visti come minacce, capaci di sovvertire modi di vita ben radicati nel tempo. Questo breve saggio sposterà il discorso avanti fino ai giorni nostri, con particolare attenzione per il mondo digitale e per quello può essere chiamato soft power coercitivo.

Paole chiave: Innovazione di rottura, potenza morbida, modernità, sovranità, identità.

This chapter is based on the proposition that whenever, over the last hundred or more years, Europeans contemplated those margins of their experience where change occurred, there, whether they liked it or not, they would find America.
Masses of Europeans have been enthralled by the real or imaginary prospects coming out of the USA. But important minorities were at times deeply upset by them, seeing provocation and menace, a threat to every local conception of sovereignty, identity and modernity. Attitudes and stereotypes have emerged, positions and policies developed to resist a political, economic and cultural power which seemed to say: adopt, adapt or we can overwhelm you. In this way the idea of coercitive soft power is introduced.

Keywords: Disruptive innovation, soft power, modernity, sovereignty, identity